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奢侈品海外代購受沖擊
http://www.xvkvoa.tw   2019-6-28  

    一旦關稅降下來,國內外奢侈品的價差縮小,對于代購業務來說,就會流失一部分對價格敏感的白領消費群體。此外,海外購物游也將受到一定程度的影響

    日前,有關中高檔商品,特別是奢侈品進口關稅調整的消息備受關注。

    22日有媒體報道,財政部相關部門官員稱,并沒有聽說中高檔商品關稅要調整。這與上周商務部發言人表示中國要降低部分中高檔商品進口關稅的說法并不統一。如果降低該關稅成行,火爆的網上海外代購、海外購物旅游無疑將受影響。

    “沖擊是肯定的”

    商務部新聞發言人姚堅15日表示,我國將進一步下調進口關稅,包括部分中高檔商品的關稅,降幅可能會在2%—15%左右。國家旅游局的數據顯示,去年我國居民境外購物金額達300億美元,這些錢主要花在了奢侈品上。

    濟南某廣告公司項目經理李靜,上個月剛剛托經常出國的朋友從法國代購了一款愛馬仕2011年新款橘色錢包。李靜告訴經濟導報記者,由于朋友經常出國,她一般是在國內專柜看好產品后再讓朋友從國外代購,價格要便宜很多。“這款錢包在國內專柜售價是3.4萬元,朋友在法國2.8萬元就買下來了。”

    “如果有些奢侈品真的降低15%以上的關稅,代購的利潤將很低,甚至無利可圖。”22日,淘寶網一位從事歐美奢侈品代購業務多年的代理人劉先生,在淘寶阿里旺旺上接受導報記者采訪時說。他說,從去年9月海關新政實施以來,通過郵寄做代購的賣家已深受影響。一旦關稅降下來,國內外奢侈品的價差縮小,對于代購業務來說,就會流失一部分對價格敏感的白領消費群體。

    據導報記者了解,網上活躍的海外代購主要集中在化妝品、箱包、服裝、手表等產品領域。“目前對于海外代購,尤其是奢侈品女包的代購來說,基本能做到代購價格比國內專柜便宜兩成以上。只要國內外存在20%以上的價差,代購就有優勢。”劉先生說。

    在濟南一家外企工作的周珊珊剛去意大利旅游回來。“此行最大的收獲是用低于國內專柜很多的價格買了LV 包包、夏奈爾的服裝、迪奧的化妝品。”周珊珊告訴導報記者,與國內專柜相比,到國外購買少則便宜一兩千元,多則便宜三四千。她在國內商場看中的一款2011年新款LV 包,售價1.4萬元,在意大利則只需1.14萬元,價差2600元。

    奢侈品進口關稅調整是否會影響出境購物游,多數旅行社表示“還不好說”。“但沖擊一定是有的,只是強度暫時不好判斷。”省內一家旅行社負責出境購物游的鄭雯對導報記者說。

加速奢侈品牌國內布局?

    事實上,面對一路高漲的奢侈品消費需求,奢侈品牌也加速了在濟南的跑馬圈地。據導報記者了解,目前,古姿、夏奈爾、阿瑪尼、勞力士、巴布瑞、卡地亞等世界知名奢侈品牌紛紛落戶銀座、貴和。

    據山東銀座商城股份有限公司國際品牌管理部部長牟軍介紹,今年年內世界五大奢侈品牌有四大品牌,將悉數進入濟南市場。據悉,古姿去年在濟南落戶前,許多商品就已被預訂。古姿亞太區行政總裁鄧婉穎曾感嘆:“濟南這個二線城市,具有一線城市的購買力。”當時,古姿特意邀請了銀座VIP會員中年消費額排前200名的會員,這些人的年消費額在25萬元左右。

    銀座商城一樓化妝品部一位工作人員也告訴導報記者,一線品牌都有不俗的銷售業績,像蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛,年銷售額均過千萬元,該商場“化妝節”的銷售業績以每年40%的速度增長。

    濟南新偉業管理咨詢有限公司營銷策劃組組長肖強宇對導報記者表示,國際金融危機以來,全球奢侈品市場整體疲軟,只有中國消費者對奢侈品的消費熱情呈現出不減反增的態勢。這使得奢侈品牌在去年格外重視中國市場,尤其是重視濟南這類二線城市。“商務部如果調低部分中高檔商品進口關稅,國內外奢侈品的價差縮小,將從一定程度上助推奢侈品的國內消費。”

    山東大學管理學院市場營銷系副教授王德勝在接受導報記者采訪時則表示,關稅調低雖然在一定程度上會降低部分奢侈品的價格,但從整體來看,多數奢侈品在國內的價格與國外相比仍然沒有優勢。國人的奢侈品消費會否放棄海外代購轉向國內,仍需時間檢驗。



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