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上海奢侈品市場欣欣向榮
http://www.xvkvoa.tw   2019-6-28  

  上海市商業信息中心日前發布的《上海國際奢侈品牌發展研究報告》顯示,目前,世界公認的國際奢侈品牌90%以上已落戶上海,上海已經成為國際奢侈品牌進入中國的首選地。據調查統計,已有169個國際奢侈品牌在上海開設零售網點,主要集中在服裝、皮具、手表、珠寶、化妝品等個人消費品領域。

  年均增速10%以上

  報告指出,中國奢侈品消費總額已超過94億美元,占全球奢侈品消費市場的比重達到27.5%,成為世界第二大奢侈品消費國。目前世界公認的國際奢侈品牌90%以上已落戶上海,已有169個國際奢侈品牌在上海開設零售網點,主要集中在服裝、皮具、手表、珠寶、化妝品等個人消費品領域。其中,62個品牌為多品類經營,占36.7%;在單品類經營的品牌中,服裝類最多,有34個品牌,占21.1%。

  調查顯示,國際奢侈品牌的消費群體日益擴大,零售額快速增長,占上海消費品市場份額不斷提高。在一些面向多層次消費群體的大型百貨店,國際奢侈品牌零售額占比達到10%以上,奢侈品牌專賣店、專賣柜主要開設在一樓,不僅提高了零售額,對整個百貨店的形象更具有重要的提升作用。

  近三年來,國際奢侈品牌在上海和全國市場零售額均呈現快速增長,年均增速都在10%以上。其中,全國市場上奢侈品服裝、皮具、珠寶零售增速超過上海。上海市場上奢侈品手表的零售增速超過全國,年均增速達到39%。上海市場上其他如服裝、皮具、珠寶奢侈品牌零售年均增速也分別達到17.5%、13.3%、21.5%。

  從代理轉向直營

  報告指出,國際奢侈品從上世紀80年代起進入上海到目前為止,經歷了不同的發展階段。近年來,上海國際奢侈品牌類別呈多樣化特征,消費的概念正從“小件”向“大件”、從“產品”向“服務”、向“文化體驗”擴展,高端會所、旅游度假、游艇休閑等服務性奢侈品牌也在加快發展。

  奢侈品牌經營模式有直營和代理兩種,目前正在從代理轉向直營為主。LVMH集團、歷峰集團、古馳集團等國際奢侈品集團都選擇在上海直接投資經營直營店,且選擇上海作為中國地區總部所在地以及投資運營中心所在地。同時,零售店鋪選址也從條狀的中心商業街區擴散到都市購物中心,還有新建現代化商務樓宇及歷史保護建筑等。

  尚未形成產業集群

  報告顯示,國際奢侈品牌在上海經過20多年發展,已從最初的導入期和成長期逐步向成熟期演變。上海人均GDP已邁入世界中等發達經濟體行列,為國際奢侈品牌快速發展創造了良好的經濟基礎。上海消費市場規模巨大,集聚輻射能力較強,為國際奢侈品牌發展提供了市場保障。此外,居民消費能級提高、商業設施加快建設等都為國際奢侈品在上海的發展提供了有利的條件。

  上海目前國際奢侈品牌發展已形成相當規模,但與紐約、巴黎、倫敦、東京等國際著名大都市相比還存在著較大差距。上海國際奢侈品牌的匯集,只是空間上的集聚,沒有發展成為真正有生命力的產業集群。目前上海已有時尚地標,但還沒有形成集聚規模,沒有形成像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍、東京銀座那樣的國際一流商業街區。



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