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上海奢侈品市場消費調研
http://www.xvkvoa.tw   2019-6-28  

    中國是目前全球奢侈品消費增長最迅速的國家。據世界奢侈品協會透露,去年,中國消費者購買了世界上27.5%的奢侈品,僅次于日本,消費金額為94億美元,而2004年,這個數字還只有20億美元。在此背景下,了解中國白領網民奢侈品消費的“背后邏輯”順理成章。

    昨天發布的這份調查是由艾瑞咨詢集團和MSN中文網聯合組織的,共回收問卷近2萬份,主要是網民主動點擊參與。組織者稱,問卷定義的奢侈品,是指30萬元以上的汽車、1000元以上的化妝品、1萬元以上的珠寶以及5000元以上的服飾、箱包和手表。不過,對奢侈品的認知因人而異,如愛馬仕、BALLY等就沒能成為候選;反過來,珠寶品牌中的施華洛世奇、服飾品牌中的CK能入選“奢侈品”,想必也會引來爭議。但無論如何,這份調查依然值得一看。

    調查發現,90%的白領網民購買過奢侈品,其中比例最高的是擁有2-3件,其次是4-5件,兩項合計占比超過60%。而只買過1件奢侈品的只有7.7%,百分比僅為“擁有10件以上”的一半。談到消費動機,女白領普遍認為,購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己;而男性則更認可知名品牌的品質保證以及其代表的身份象征含義。

    最受歡迎的服飾品牌,簡而言之就是“男買阿瑪尼,女買巴寶莉”,這兩個是網民擁有量最大的品牌;不過,被問及“最喜歡”的服飾品牌時,男性選擇不變,而女性群體中,夏奈爾異軍突起,遙遙領先。在手表品牌中,歐米茄和卡地亞分別位居男女網民最愛的榜首;汽車領域分別是奧迪和寶馬。

    在女性專屬的化妝品方面,雅詩蘭黛獲得了近六成高收入群體的選票支持,在稍低收入群體中,蘭蔻更熱門一些。而在女性的另一大“專利地帶”——珠寶方面,卡地亞和蒂芬妮居前。

    至于高檔箱包,男女偏好類似,總體結論和大街上的流行紋樣相當吻合:居前的是LV和Gucci,其次是Coach和Prada。



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