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意大利時裝面臨危機
http://www.xvkvoa.tw   2019-6-28  
    在算不上米蘭核心購物區的加富爾廣場(Piazza Cavour),Dirk Bikkembergs新店外面包裹的臨時圍欄和腳手架正在被拆除。工人仍在敲敲打打,但他們告訴隨口發問之人,這個奇怪的、位于Via Manzoni街區末端、夾在一個繁忙十字路口中間的商店將在春季開業。

  經過低迷的冬季銷售期之后——許多米蘭商店的“新年”促銷活動仍在進行,春季開業乃是對這個看起來形勢越發嚴峻的產業投下的一張信任票。加富爾廣場位于一個米蘭“黃金四方形”的邊緣。所謂“黃金四方形”指的是最時尚的四條大街組成的網絡:Via Manzoni、Via della Spiga、Via Montenapoleone和Corso Venezia。但對于一家新的時裝商店而言,這一四方形是否是理想之地仍有待觀察,一家國際書店是這里唯一的其它類型商店。

  但是,隨著意大利經濟陷入衰退,消費者開始看緊皮包和錢夾,日益緊張的時裝行業需要一個推動力量。特別是,它需要一個成功的“米蘭女裝周”。但不是所有指標都向下走的:范思哲(Versace)就表示,其2008年收入增長超過8%,達到3.36億歐元;迭戈·德拉·瓦萊(Diego Della Valle)的托德斯集團(Tod's)度過了“出色”的一年,他預計2009年銷售和利潤均會增長,菲拉格慕(Ferragamo)和杰尼亞(Ermenegildo Zegna)均表示,他們正在推進計劃中今年的開店行動。

  不過,羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)被迫取消了他的卡沃利展示會,因為該品牌的持牌人Ittiere已申請破產保護。分銷和設計業務中的一些利基或邊緣運營商不停被破產清算或面臨破產。天氣也對整個行業不利。到1月中旬米蘭已連降數周大雨,而且降雪量為多年來之最。

  與此同時,公眾似乎也不愿花錢。意大利的大亨總理貝盧斯科尼(Silvio Berlusconi)一直在敦促人們逛街消費,但越來越多的證據表明,意大利人選擇了無視這個免費(更不用說廉價)的建議。“現在不是炫耀衣衫華美的季節,”寶緹嘉(Bottega Veneta)的設計師托馬斯·梅爾最近說。

  米蘭的新年促銷活動仍在繼續這一事實,乃是零售環境普遍疲軟的一個跡象。意大利時裝企業不愿提供有關的銷售數字,促銷活動期間接觸到的各類店員也拒絕提供任何線索,但觀察家認為,商家的沉默可能表明,假日銷售不像廠商希望的那么火爆。

  “沒有人透露一點信息,所以我猜想銷售情況并不理想,”Banca Leonardo駐米蘭奢侈品分析師保拉•佩恰里尼(Paola Pecciarini)說,盡管事實上,新年促銷活動12月份就開始了,大大早于傳統的1月3日。

  “這是前所未有的,場地出租方居然給出了40%的折扣,”博科尼(Bocconi)大學時尚專業教授斯特凡尼亞·薩維奧洛(Stefania Saviolo)說。“總體來說,圣誕節期間的銷售成績并不好。仍有國際買家前來,但意大利人不買了。我的看法是,這與人們缺乏信心有關。”

  這種缺乏信心的現象遠遠波及到意大利時裝行業著名設計師和知名品牌領域。真正開始日子難過的是幕后的企業——小型家庭紡織品、皮革和玻璃制造商。幾天前意大利紡織服裝工業協會(SMI)會長米歇爾·特龍科尼(Michele Tronconi)說,去年在意大利經濟中占到520億歐元的時裝與紡織行業“正在崩潰”,他呼吁政府出手相助。該協會是意大利奢侈品牌背后數千家小型制造商的行業組織。有人說,面臨危險的是整個“意大利制造”概念的存在——個體企業是意大利時尚感所體現的質量和風格的保證,或者說國外太多意大利商品愛好者這樣認為。

  這些公司雇用了大約100萬人,其中多數是婦女。它們形成了奢侈品從原材料到進入店鋪“流程”的一個關鍵組成部分。如果它們破產了,薩維奧洛教授說,那么這場經濟衰退可能對意大利時裝業造成永久性破壞。



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